音樂選秀類節目如何破局 長江日報報業集團
今年暑期檔，音樂類選秀強勢霸屏，老牌綜藝《中國新歌聲》第二季、《快樂男聲2017》回歸，新晉品牌《明日之子》《中國有嘻哈》異軍突起。
從目前來看，顯現出網絡綜藝趕超電視節目的趨勢。在綜藝節目中份額最重、體量最大的音樂類綜藝，想要持續圈粉並屢造爆款，勢必要走出現有困局，在創新上多尋求突破。
困局受限於傳統模式
如果說，2005年的《超級女聲》讓音樂綜藝迎來瞭首次井噴，那麼，《好聲音》系列的出現則煥發瞭音樂綜藝的第二次新生。但和《超級女聲》不同的是，作為一檔坐擁成熟模式的版權節目，《好聲音》的成敗都與此有關。版權節目對於模式的不斷重復，很快讓節目形態顯出疲態，雖然制作方試圖扭轉這種審美疲勞，但有著版權的固定架構，單依靠微調很難在呈現上顯示出明顯創新。
困局選手和曲目資源匱乏
從《超級女聲》起，“草根選秀”深植於每一檔音樂選秀的核心，但隨著各類選秀綜藝的不斷壯大和深挖，選手中真正意義上的“草根”及“素人”鳳毛麟角。
對應“人才荒”的同時，音樂原創也成瞭大問題，選手沒瞭原創作為支持，從60後到00後的選手，唱的卻是清一色的熟悉旋律，曲目的高重復率對觀眾無疑是一種折磨。
困局造星持續力不足
李宇春、周筆暢、張靚穎、吳莫愁、吉克雋逸、張碧晨……，超過10年歷程的音樂選秀，卻打造不出成比例的後起之秀。除上述可以為廣大民眾所認知的名字之外，並無更多大眾范圍內知曉的樂壇明星，在近5年內，通過選秀節目走上明星之路的選手更是少之又少。目前的局面是，大多被包裹在素人包裝下的選秀“回鍋肉”，在跑通告般地亮相於各大選秀後，便銷聲匿跡重返民間。
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類型化選秀成新寵
然而，亮相網絡平臺的《明日之子》和《中國有嘻哈》，卻在今夏異軍突起。從這兩檔成功案例不難發現，類型化的音樂類選秀成為時下新寵。
無論是以嘻哈音樂為主題的《中國有嘻哈》，還是區分美顏、獨秀、魔音三大“賽道”的《明日之子》，對於音樂和選拔主題的核心內容進行整頓，突破選秀節目類型化的固有次元。
《明日之子》中，導師華晨宇，並未因自身的出身正統而對其他兩個選手保有成見，相反，他更真誠教導選手“每個人都有自己的賣點，不要拿自己的短處和別人的長處比”。這種人文般的溫暖，讓《明日之子》漸漸走紅。
導師是明星更是流量
吳亦凡、楊冪、薛之謙、華晨宇，他們任何一人都能在粉絲間卷起千層浪，更何況讓吳亦凡沖破偶像壁壘，轉型做嘻哈音樂制作人；讓楊冪忘卻自己演技不過硬，卻對素人選手們指指點點；讓薛之謙暫別段子手的大眾屬性，獻出真心好好扶植原創。這些導師們，自有標簽帶來的話題性和流量包，在傳統音樂選秀中，是難以施展開拳腳的。其中，吳亦凡的表現最為出色，將嘻哈這類尚屬地下性質的音樂類型，通過一檔網絡綜藝引發全民熱議，他的流量擔當功不可沒。
面對新受眾的口味定制
受眾的年輕化，無疑對節目的成績單起到決定性影響。如何區別於電視制作而呈現更多“網感”，當是目前節目制作最需要首先考慮的問題。
記者詢問過一些《明日之子》的“超齡”受眾後發現，《明日之子》中諸多讓人一時無法消化的“網感”表達，卻勾起觀眾好奇心。例如魔音賽道中，二次元虛擬歌手“赫茲”的出現，讓一個“紙片人”占據一個晉級名額，這本身打破常理的設置的確讓人眼前一亮。記者梅冬妮
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